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视频直播取代微博不是天方夜谭何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间:2020-03-12 10:23:25 阅读: 来源:宣传册厂家

视频直播取代微博不是天方夜谭 刚过去的9.3大阅兵,获得了全世界高度关注和评价。在媒体的见证下,已完美收官。此次大阅兵,中国向世界展示了走向复兴和捍国家尊严的强大力量,以及追求和平的决心。大阅兵期间,人们除了通过传统的电视,广播、报纸、杂志媒体获取信息外,还通过微博、微信、视频直播APP等新兴媒体收看收听,分享交流这一盛大庆典活动。

而视频直播app作为一种新兴的媒体形式,也首次向人们展示了它优于其他媒体的传播形式。在国内一款视频直播APP“花椒”里,一位来自阅兵观礼台的用户直播得到了其他观众的追捧,彼时的弹幕几乎覆盖了整个直播屏幕。

视频直播APP 为什么火热?

国外有两款视频直播APP非常火爆,它们是Periscope和Meerkat。

前者被CNN皇家记者麦克斯·福斯特(Max Foster)用来直播凯特王妃在圣玛丽医院期间诞生第二个孩子的现况。他将自己的手机夹在垃圾箱上方的一个小型三脚架上,通过Periscope与无数关注英国皇室的人交流。目前,Periscope已被Twitter,有赖于Twitter的用户,Periscope目前用户已超百万。

Meerkat成名于3月的美国知名文化盛会SXSW。在SXSW,Meerkat以其视频直播功能备受科技用户欢迎,并得以大规模传播。Meerkat是Periscope的主要竞争对手。

在国内,也有不少科技公司推出了类似的直播产品,比如花椒直播APP。虽然花椒直播较以上两款产品推出的时间稍晚,但有赖于国内市场的大体量,花椒直播也取得了不俗的成绩。我们来对比一下国内外同类产品的相关数据:

1、来自花椒官方数据显示,花椒直播APP当前每天的DAU (日活跃用户)达100万;而Periscope八月透露的DAU为200万。

2、直播数量上,花椒产生每天有20000个视频直播内容被(75%为普通用户上传的ugc内容, 25%是专业人士提供的pgc内容),最高同时在线的视频直播是100个;而Periscope并未公开其直播视频的数量。

3、关于观看时长方面,花椒当前整个网站每天被看的视频时长已达2年,这一点periscope较强,达到了10年。看来花椒直播接下来一段时间还有很大的增长空间。

视频直播APP为什么如此火热

作为继微博和微信之后备受用户喜爱的媒体形式,视频直播APP为什么会如此火热?何玺认为,主要在于以下几点:

1、强互动性提升产品参与感

近年来随着微博微信,秒拍等新兴媒体的诞生,人们获取信息的方式更加的多样化,但随着人们对以上多种新兴媒体的习惯,从以上媒体形式获得的信息的不足也逐渐暴露。以微博为例,它可以第一时间向众多的粉丝推送文字、图片、视频等信息,而秒拍等则可以通过短视频向好友展示更为直观的现场情况,但他们发出的信息都有一个缺点,就是时效性上有延迟,人们看到的图片、文字、视频都是之前发生的,所以内容产生者无法第一时间得到用户的反馈。

而直播APP的出现很好的解决了微博、微信、秒拍等新兴媒体的时效性与互动性问题,它能让用户即时看到发生的事情,让用户不错过任何重要的现场细节,并能通过互动的方式影响内容生产,让众多用户去参与、去见证的事件的始末,参与感的增强将大大提高产品粘性。

2、内容去雕饰呈现真实世界

不管是传统的报纸、杂志、广播还是电视,又或是新兴的微博、微信等个媒体形式,他们输出的文字或者图片都是当事者以个人或者团体视角向用户输出的内容。不管是图片还是文字,又或是视频,用户只能被动的接受输出者的视角。

带有个人和团体视角的输入内容,在事件真实性的还原上,总有或多或少的失真。而直播APP直播的形式,相比其他媒体形式来说画面更生动,更直接,能让大家第一时间看到未必修饰过的真实个人或世界,可以让用户看到传统媒介不可能触及的视角,还原最真实的现场。

如果把“真善美”看成三个维度,那直播APP天生就在最重要的“真”维度上远远超过传统媒体。

直播APP有机会成为下一代主流新媒体吗?

互动性和真实性让视频直播APP具备了媒体属性,而分享互动功能又使得它具有良好的社交基因。

以此次“大阅兵“为例,花椒用户在现场直播阅兵盛况,有用户不断向花椒直播用户点赞,还有提出各种各样的问题,播主不断的和大家进行互动,回答大家的问题,为大家切换不同的视角。

这就是视频直播APP的亲民之处,它向人们展示的角度虽然没有电视那么的宏大,也没有摄像机记录得清晰,但正是它记录的角落是我们看不到的地方,正是它的草根,所以我们才感到亲切,所以用户才更加感兴趣。

何玺认为,视频直播APP是一个具有较大拓展空间的新兴媒体形式,内容和服务是它的核心竞争力。相比微博微信,它更具时效性更真实,展示形式也更直观更立体,视频直播APP只要精耕真实内容,不愁没有用户加入。

至于视频直播APP何时成为下一代主流新媒体?何玺判断,这个节点会在5G网络普及之前到来,很快了!

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