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服装网欧元大幅贬值香奈儿Chanel计划全线涨价达38

发布时间:2020-12-28 17:28:16 阅读: 来源:宣传册厂家

据巴黎消息,在日渐平稳的数字化时代中为未来的品牌定位,同时考虑货币波动带来的影响,自4月8日起法国时装公司Chanel将为旗下三大手袋品牌调整外标价格,汇率导致其在欧洲的价格大幅增加,而亚洲的价格大幅下降。Chanel包包在4月8日起将全线涨价,最高涨幅达38%。

其中Boy chanel涨幅为20%,经典款涨幅为20%,GST涨幅为38%,经典款钱包(包括双C扣,康鹏系列和山茶花系列等)涨幅为20%,其它包括手表,衣服,鞋都将涨价,但涨价幅度没有包包如此之大。

香奈儿时尚事业部总裁Bruno Pavlovsky说道:“这样一来,公司的全球价格波动不会超出或低于10%欧元基准,他指出其他产品价格也会在2015-16季开始调整。”他描述这项新价格政策是“与消费者保持良好关系最佳的方式”,这无疑将是对品牌竞争者的重重一击。之所以做出这样的调整是为了保证消费者被品牌和产品吸引而并非被价格差异引导,他说道:“这是为了下一个10-15年作出的品牌规划。相比过去,我们更在乎未来”。

欧元的迅速贬值,在近几个月价格差异已经变得非常突出,某些香奈儿的产品在欧洲的价格是亚洲的两倍。根据Pavlovsky所述,这已经导致“在平行市场的巨大增长,特别在中国和东南亚地区,”还没有算上香奈儿在精品店方面强劲的市场配额。奢侈品的平行市场始终在产品真伪方面非常头疼。“我们希望我们并不在其列,“他在采访中说道”并没有一个很好的办法去抵制伪造,只有通过价格去划清界限。“

香奈儿打算逐渐在全时尚品类中展开价格调整计划,目标希望能在今年底除巴西外全面实行(巴西的出口关税较高)。春夏交接之际是奢侈品一年一度的涨价季节,每年都会有的涨价又被称为习惯性涨价。有外国手袋专业媒体评估CHANEL产品线今年一定会涨价,只是涨价幅度大小和时间的问题。另外有消息传包括LV,爱马仕,巴宝莉等奢侈品牌也将涨价,幅度平均在10%左右。

Chanel创意总监Karl Lagerfeld,亲自操刀广告大片,找来Kristen Stewart、Alice Dellal和Vanessa Paradis三位女神分别代言Chanel “11.12”、“Boy”和“’Girl”手袋。

虽然然近两年来奢侈品增长的速度有所放缓,却丝毫没有影响其习惯性涨价。从2014年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.55系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元。相关数据显示,2010年、2011年Chanel调价幅度分别是20%~40%和20%~30%,2012年调价幅度为10%~15%,粗略估计5年间Chanel的平均涨价幅度超过15%。有人对此感慨说:1955年,当Chanel发布第一款2.55包时,售价为220美元,如今想买这款经典包至少需要4830美元,不到60年的时间,Chanel 2.55售价上涨了20多倍。

尽管奢侈品如Chanel等每年都会例行涨价,但最近由于汇率变动较为频繁,奢侈品也开始通过涨价来弥补汇率造成的价差。欧元汇率跌至13年来最低,奢侈品集体涨价也在业内人士的意料之中。

Pavlovsky指出在美国,英国,加拿大和日本的价格已经基本一致,不会再有特殊调整。价格调整将使得香奈儿的店长更专注于当地客户群的开发,不会被“太多人仅仅因价格差异吸引“销售不平衡。”我们希望将心思放在那些被我们的品牌、创意吸引,知道我们的作品的客户身上,而不是那些仅仅被低价吸引的人。“他解释道。

Pavlovsky知道新的价格政策会有助于重新定位香奈儿,使得品牌逐渐渗入电子商务。“某天我们很可能会走线上渠道售卖,当我们准备好的时候。“他说,”我们的产品需要被触摸,试穿和体现,所以在目前这个阶段并不能走到线上。”总经理并不愿意透露什么时候香奈儿会进军电商,但建议公司会需要至少18个月到2年的时间“去开发一些全球化和足够强大的事物”。

对于在4月8日提价前应急将一批产品涌入欧洲市场的做法,Pavlovsky并不乐观,他指出这种传统风格代表着几乎三分之一的欧洲手袋业务。

香奈儿设计师Karl Lagerfeld每年能产出六个新系列,且其中大部分商品都是极具创意的。此外,“我们的产品线非常广,所以调整价格政策是一个非常好的机会,”Pavlovsky说:“在欧洲,我们当地客户回购买大量价格在2,000到4,000欧元的手袋,而我们将继续在这个价位内提供足够大量的货品。我们处在一个消费者流动非常快的全球市场中,”他说。“我们希望品牌定位也能跟市场环境相一致,我认为这是香奈儿之所以有这种透明化态度的一部分原因。”香奈儿在全世界拥有190间精品店,并且在美国的独立商场中售卖零售时尚系列。

据贝恩咨询数据报告,虽然内地市场销售下降,但中国消费者大量出国消费,包括内地销售、代购及出境购买在内,中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元,同比增长9%。奢侈品代购市场规模达到550-750亿元。

当问到价格政策是否会影响公司商业势头的时候,他回答道,“在这点我十分乐观,”他引用了来自如美国、日本这些强劲市场和品牌店长的反馈。“如果我们能做到,那是因为我们品牌很强大,”他继续说道。“2014年是香奈儿业绩最好的年份,我们认为我们已经足够强大可以完成这次调整。”

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