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菲克童话鞋开启创意跨界营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:15:12 阅读: 来源:宣传册厂家

5月28日讯,一双小童鞋上面印绘着小朋友自己创造的图画,这就是菲克首倡的“童话鞋”!

昨日,记者从泉州菲克体育用品有限公司获悉,该公司旗下品牌菲克kids正式成为中国最大的公益儿童网站“小书房”上海童子军合作伙伴,双方还将联合开展一系列亲子活动以及采风作文活动。据悉,首届原创图画书活动大赛将于近期举办。

值得关注的是,菲克kids与小书房初步达成协议,双方还将联合开创“童话鞋定制服务”,据悉,这是在儿童用品行业首次运行“童话鞋定制行销”系统,这不仅是菲克产品与文化创意跨界营销的尝试,也是菲克在产品研发与品牌推广思路上的推陈出新。

携手儿童公益网站

说起与小书房的合作,菲克体育用品有限公司品牌经理陈怀瑜用了四个字表达:一拍即合!

据介绍,小书房是目前关注度最高的儿童公益网站,拥有数百万注册的公益小书房志愿者,在全国北京、西安、长沙等23个城市组建站点,并渐渐形成了公益团队,于网上网下为儿童文学的传播和创作贡献一份力量。小书房的出现深受孩童与家长的密切关注、参与。

通过深度了解后,陈怀瑜认为,可以从“阅读童年,收获梦想”这个角度切入,这也跟菲克多年的品牌运营理念相吻合。

菲克体育用品有限公司总经理陈进成解释说,携手公益儿童网与菲克的品牌传播特性是一致的,“关注儿童健康自信成长,圆彩色童年梦想”是企业运作品牌推广的核心内涵。

按照协议,双方将联合在全国20多个城市不定期举办“书香之旅”全国名校童书评论大赛、“环保·童心·自然”图画征集等活动。据悉,双方联合举办的首站活动“步步生风”上海电影美术制片厂之旅将于6月6日开展,届时,菲克kids将携手小书房上海童子军,并为其提供价值不菲的采风装备。

“童话鞋”产品与创意跨界营销

所谓联合式的跨界营销,即双方在客户资源上进行有益的互换尝试,来收获大不同。

在菲克kids与小书房的初步协议中,有一条协议特别惹人关注:双方将联合开创“童话鞋定制服务”。据悉,这是在儿童用品行业首次运行“童话鞋定制行销”系统。

此次联合小书房,组织举办全国性孩童童话图画书征集大赛,并从中发掘一批上佳童话元素,并融合时下儿童最关注的文化创意元素。小书房向菲克提供童话鞋设计稿件与订单,由菲克公司进行生产,双方再联合助推童话鞋市面销售。

“我们在产品中融入了小孩青睐的图画等文化元素,并于市面推广,以此来提高孩童对品牌的认知度,传递梦想诉求。”这将是菲克kids品牌软性植入的一个实践过程,也是一次产品与文化创意跨界营销的尝试。

据了解,目前童鞋行业无论是包装还是内容都存在同质化,很多的产品包装设计依然停留在正面一个LOGO,一个辅助图标、一个产品名称的做法上。而要做到脱颖而出,跨界营销也许是一种不错的选择。

福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青表示,之于童鞋行业,文化创意跨界联合是非常有效的选择,表现在通过对产品进行文化借势嫁接而激活产品,或提炼出一种新型行销模式,进而提升产品的品牌价值。

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