饮料市场打好饮料包装这张牌-【新闻】

饮料市场　打好饮料包装这张牌

在当今饮料市场，越来越多，越来越让人眼花缭乱的饮料广告品牌看得人视觉疲劳，在众多纷繁复杂的广告品牌中，我们独独来说饮料包装，饮料包装好似人穿的一件外套。这件外套的优劣、搭配决定了这个人给他人的第一映像，这个人可以身着一套英伦风格的打扮，表现的是一种洋气的英国古典主义派头，而饮料的包装呢？同样也需要表现一个主题，一个抑或是“复古英伦”或是“自由欧美”的主题，透过主题来体现这款饮料所要表达的内涵和想要给人们带来的感觉，这很重要吗？又为什么如此重要呢？

一、各种饮料、各种“派头”、各种不同的女人

简单统计当前在我们面前的饮料不多，按类别来分，大致有以下11个“派头”。 碳酸饮料、乳类饮料、果汁饮料、饮用水、茶类饮料 、矿物质水、乳酸菌饮料、固体饮料、果蔬汁饮料、天然植物蛋白饮料、养颜饮料。这些饮料中，属碳酸饮料中的“可口可乐”包装最为抢眼和经久不衰，据说，当初设计可口可乐包装的初衷是觉得，这个包装的外形和女人的身材极为相似，似乎印证了古人说过的一句话“食色，性也”。是这个包装吸引了广大客户的眼球呢？还是这包装下的食品？

二、内外兼修的“美女”，谁都爱

包转固然重要，但包装下包藏的是什么也很重要，就说果蔬汁饮料吧。最流行的无非有几种“农夫果园”“鲜橙多”“果粒橙”，他们的包装都以鲜亮为主题色调，为的是夺取人们的眼球，而饮料本身呢？其中的维C含量、真实果肉含量又占百分之几？我们不可否认他们的口感不错，但是，没有这么好看又拿得出手的包装，在出游之时、在一家团聚之时、我们又怎么拿得出手呢？。其实包装和内容是紧密相连的，缺一不可。

三、单纯的“水”，单纯的美让人没有欲望

现下，水质污染已成为人们经常谈论的话题了，我们更多的开始饮用更“健康”、更“干净”的水，有矿泉水、矿物质水、蒸馏水、美国原装、荷兰进口、某某山沟里的甜水，等等。但这些再普通不过的水，要怎么进入市场？怎么走进人们的生活，已经成为一个研究课题。最初，“水”是怎么走进市场的？众所周知，通过自来水厂，我们都是接水管里的水来喝，更多的人通过挑井水来满足日常需要。但是，随着时代的变迁、工业的污染，我们已经越来越不信任水管中的水了，我们开始信任桶装水，再贵！也买!为什么呢？桶装水为什么不从我们的水管里流出来了呢？而是从我们的饮水机里流出来，因为包装上说“此水经过精加工，里面含有XXXX”无污染，因为这一纸包装，这样的“饮料”矿泉水，走进了千家万户。

我想我们也没有必要继续抨击包装费用给我们带来了多大的经济损失，其实，我们从饮料包装中得到的远比我们失去的要多。小S曾说“不会化妆的女人没有前途”，是啊，一个不会化妆的女人，连怎样修饰自己都不懂得，那么又如何赢得一份自己想要的爱情呢？我们的饮料犹如一个裸体女人，它再有内涵，也不能赤裸裸的呈现在受众面前，况且一份“赤裸”体现的更多的是不尊重和没内涵！只有设计出能体现饮料本身特质的外包装才能让人见饮料如见美女一见倾心!做好饮料包装就是打好饮料品牌，只有好的饮料包装才能在受众市场广泛推广，才能为大众所接受，做好饮料包装这个工作已成为了当今饮料市场的重头戏，做好饮料包装的饮料商家才是真正为消费者服务的、用心的商家!

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