盘点内衣行业2017大事件-【资讯】

2017年阳历年已经过完，这一年内衣行业都发生了哪些大事呢？从中我们又可以看出哪些趋势呢？跟随小编的目光一同回顾一下吧。

一、中国市场吸引力更加强大

维密正式进军中国市场

2017年11月20日晚，2017维多利亚的秘密大秀在上海顺利举行，这是维密中国模特最多的一次维密秀。在维密品牌业绩增长不太乐观之时，维密选择重视其中国市场，加重在中国市场的占有率。继上海旗舰店开业之后，又先后在重庆、成都、北京和苏州开设全品类旗舰店。

LA PERLA在澳门发布2018春夏时装秀

2017年10月19日，意大利奢侈内衣品牌LA PERLA在澳门盛大举行2018春夏新品发布会，也是作为金沙澳门时装周活动之一。范冰冰、胡兵以及陈数等到场观秀，LA PERLA进军中国市场步伐坚定。

LULULEMON发力中国市场

在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下，Lululemon短短几年就从众多运动服饰品牌中脱颖而出，成为了北美年轻女性首选的运动服饰品牌。据最新财报数据，在截至10月29日的三个月内，Lululemon（NASDAQ:LULU）销售额同比大涨14%至6.19亿美元，营业利润则下降8％至8560万美元，可比销售额增长2％，包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26％。

二、复星集团进军内衣行业

复星集团2017年在时尚行业的动作频频，在内衣行业也是风生水起。

2017年5月5日，复星瑞哲资本董事长杨伟强与中国贴身服饰行业领军企业都市丽人（2298.HK）董事长郑耀南正式签署了战略合作协议。复星成为都市丽人战略股东，双方在产业链上下游整合、品牌运营、新渠道布局等各个层面展开深入合作。但是复星入股都市丽人是有条件的：都市丽人承诺净利增长两成。如果完不成目标，控股股东将向认购方支付1亿港元作为补偿。

与本土内衣品牌都市丽人的交集已经预示着复星集团进军内衣行业的决心，近期，复星集团又有大动作：预收购意大利高端内衣品牌 LA PERLA。据悉，意大利奢侈内衣品牌La Perla的股东，意大利商业大亨 Silvio Scaglia 已与中国复星国际集团达成排他性协议，后者将对La Perla 进行为期一个月的尽职调查，以决定是否收购La Perla的控制性股权。据了解，早在7月份，La Perla否认过被印度时尚企业家Megha Mittal收购的传闻。

三、婴童内衣市场引重视

都市丽人发力婴童市场

都市丽人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人作为其内地独家全渠道发展战略合作伙伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下，都市丽人推出了儿童内衣品牌“眯雅佳”，期望抢占儿童内衣市场。

费雪与三枪合作推出婴幼儿服饰

2017年7月份消息，全球最大玩具商美泰(Mattel)宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商三枪集团达成合作，共同推出费雪婴幼儿服饰，为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。这些印着小狮子、小猴子图案的费雪童装会在9月份正式上市，并通过三枪现有的5000多个营销网点，以及美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。

四、天猫双十一内衣数据喜人

2017年天猫双十一的战绩是：1682亿。内衣品牌的排行榜也相继出炉，对比2017年与2015和2016年的数据，都市丽人定位为中国快时尚内衣品牌，在2015年排名第十，2016年排名第九，2017年排名第十，总是在第九与第十之间徘徊，都市丽人仍需加把劲，才能保住中国本土快时尚内衣品牌的地位。

图片来源:亿邦动力网

优衣库不仅在内衣排行榜中名列第一，女装排行榜也是第一，男装排名第二。由此可以看出，优衣库在中国消费者心中的地位，其品牌号召力及顾客粘度都是只增不减。

五、主打舒适的内衣品牌更受消费者喜爱

内衣品牌“DARE ONE”于2017年11月完成新一轮融资，投资方为远镜创投和今日资本。而在今年4月，著名演员李晨注资“DARE ONE”，成为其股东之一。据36氪11月16日消息，内衣品牌NEIWAI内外也已完成 7000 万元 B 轮融资。

伴随着生活水平的提高，越来越多小清新路线的无钢圈内衣等更受消费者欢迎，区别于传统的内衣品牌，Dare one、内外等新兴内衣品牌正抢占内衣市场。在保护好乳房健康的同时，更多的女性倾向于选择简约时尚的内衣品牌。

六、大企业、大品牌纷纷推出内衣品牌

2017年2月14日，亚马逊进军女性内衣市场，这对 Calvin Klein 以及维秘等行业中坚力量形成挑战。同时，亚马逊推出的廉价文胸可以弥补目前的低端市场。此前亚马逊已经在欧洲推出了自有内衣品牌 Iris & Lilly。

无独有偶，韩都衣舍与韩国时尚内衣品牌Good People创立的线上内衣品牌YESCODE能让你得到一份充满个性和爱意的惊喜之礼。内衣永远是女人无法抗拒的私人专属，作为一个线上内衣品牌YESCODE在把握女性对内衣需求的基础上更是把产品玩出了新花样。

七、科技内衣吸引眼球

2017年11月29日，生于海法的纺织品设计师伊登·萨登，他正在开拓利用 3D打印笔创造新的可能性，将3D打印笔现在正在提升到高级时装领域，为各位设计师提供一种思考或绘制的新模式。

伊登·萨登的内衣系列3DLace是在纽约纺织月的多萝西·瓦克斯曼比赛中获得最终名次。3DLace以古代文明的审美线索为灵感，呈现精致而立体的花边设计，细致优美的动植物意象。从豪华睡衣到几乎没有睡衣的令人惊叹的七件套系列，灵感来自于威廉˙莫里斯的挂毯画，弗兰克˙盖里的建筑，艾未未的纸和竹雕，以及身体素描。

八、中国深圳国际品牌内衣展盛况空前

2017 SIUF展览规模突破73000平方米，汇聚800多家参展商，130000专业观众，作为国家商务部重点扶持展会，已发展成为全球规模最大、最具影响力的专业品牌内衣展览会之一。文化周暨展会期间举办SIUF大型行业公关推广活动，颁奖盛典、年度赛事、高端论坛、时尚发布，构成了中国内衣行业规模空前的品牌盛会!

九、退市、收购忙不停

艾格正式退市

法国女装品牌 Etam Developpement （后文简称为“艾格”）为纪念100周年，2016年在蓬皮杜艺术中心举办了一场内衣和泳装展。2017年8月9日艾格在巴黎证券交易所正式退市。艾格方面称，未来会将发展重点从成衣部门转向内衣部门，特别是墨西哥、智利、韩国等新兴市场业务。但对全球最重要市场之一——中国的未来发展走向，艾格却只字未提。

健盛集团收购内衣制造商俏尔婷婷

2017年2月15日，浙江健盛集团股份有限公司（以下简称“健盛集团”）晚间发布公告，公司拟收购浙江俏尔婷婷100%股权：同时向不超过10名符合条件的特定对象非公开发行股份募集配套资金不超过1.92亿元。公告显示，俏尔婷婷100%股权的预估值为8.78亿元。经协议各方协商一致，俏尔婷婷100%股权的交易价格初定为8.7亿元。

健盛集团表示，本次交易完成后，上市公司将获得高端贴身内衣的生产、研发、销售能力，较先进的无缝内衣生产管理和质量控制经验，进一步提升业务规模，丰富产品品类，构建新的盈利增长点。

十、女性运动内衣市场竞争激烈

随着生活水平的提高，女性消费者市场正在逐步扩大，女性内衣也是众多内衣品牌争夺的市场之一。女性消费者加运动内衣更加是众多内衣品牌的方向，尤其当生活水平提高之后，生活方式更加健康化，女性运动内衣正成为行业的热点。

除了内衣品牌重视运动内衣这一系列之外，国际运动品牌和时尚休闲品牌等也都很重视，争相出品女性运动内衣，但是在运动内衣的设计款式上也是煞费苦心。

回顾了2017年内衣行业的大事件之后，我们可以从中看出哪些趋势呢？面对国际品牌在中国市场的“轮番轰炸”，中国本土内衣品牌能否抓住消费者的心？中国的内衣行业能否杀出几匹黑马？2018年，就看各大内衣品牌各显身手了！

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