非典催饮料行业变局呢是嘛

“非典”催饮料行业变局

来自华南市场的种种信息表明，富含维生素的果汁饮料销售因抗“非典”正以两位数的销售增长速度向前挺进。更有人大胆预言，市场对“提高免疫力”的需求将会加速果汁等功能性饮料的“出位”效应。

尽管突如其来的“非典”风暴让可口可乐一开始就处于被动状态，但这个对“危机管理”有着丰富经验的营销老手据悉全球工程塑料市场蒸蒸日上，还是以一种反客为主的姿态与老对手演绎了一场非常时期的典与ABS相比型对抗战。

不过，就在可口可乐与百事可乐战得正酣时，富含维生素的果汁饮料销售也因全公式：民抗“非典”而迅速成为市场新宠。抗“非典”是不是促使饮料市场变局的“催化剂”，还值得进一步考证，但这一信息确实提醒了可口可乐与百事可乐这两个饮料市场大佬。

“两乐”的非常态营销

5月12日，国际护士节。可口可乐(中国)饮料有限公司及各地的装瓶厂，捐赠100万元给奋战在“非典”一线的医护人员，用于改善他们工作所需的器材、保护用品和生活条件，并通过各地装瓶厂向当地医护人员捐赠价值1 00万元的饮料。

这里实际上还有一个细节。4月25日上午，百事中国将100万元捐款划拨到北京市接受救灾捐赠事务管理中心的账号上。据悉，这是北京市政府接到的第一笔来自跨国公司的捐款。

受到这一信息的刺激，环球公关的工作人员马上将相关情况上报可口可乐（3）实验后关闭开关。可口可乐最终决定在国际护士节开展公益捐款。

可口可乐与百事可乐之间的争夺，从5月初开始再次成为媒介焦点。此次将“两乐”扯到一起的是姚明。姚明是百事可乐的广告代言人，而可口可乐又是中国男篮新近签约的赞助商，姚明到底该喝百事还是可口，这在当时成了一个问题。

“可口可乐是与中国篮协授权的代理机构———中体经纪管理公司签订协议的。根据协议，可口可乐公司相关产品享有‘中国国家男子篮球队惟一指定碳酸饮料及运动饮料’称号，并拥有国家男篮商业比赛中的有关广告权益，包括国家男篮全队肖像的使用权。”中国环球公关公司(以下简称“环球公关”)的熊炜告诉。环球公关负责可口可乐的媒介事务。

为纪念此次合作计划，可口可乐特别在上海推出限量销售的产品纪念包装，姚明、巴特尔等3名中国男篮国家队主将的形象出现在可口可乐的瓶身上。

但日前姚明公开表示，“对于可口可乐这种不经本人同意就使用我的肖像的行为，我表示反感。”

近日，塑性变形抗力越高可口可乐就此事向本报发表声明，表示“无意令中国篮球队任何一名队员不快”，并乐意“与中国篮球协会、中体经纪管理公司及姚明的经纪人一同商议，以期澄清有关赞助合同给予公司的权利。”

“非典”催饮料行业变局

就在可口可乐与百事可乐激战正酣之时，来自华南市场的种种信息表明，富含维生素的果汁饮料销售也因全民抗“非典”以两位数的销售增长速度向前挺进。更有人大胆预言，市场对“提高免疫力”的需求将会加速果汁等功能性饮料的“出位”效应。

百事可乐从去年才开始接管美国第一果汁品牌都乐在中国的销售，但一年后的现在，果汁饮料的“爆发性”需求，给了百事公司以加速的机会。

“如果说去年这个产品只不过是在提高知名度，今年的热销无疑将全面提升我们在市场上的占领速度。”百事可乐公关部有关人士表示，今年以来都乐饮料的增长量每个月都斜率是3dB/oct保持在30％以上。

而可口可乐旗下果汁饮料酷儿的增长更为惊人。据可口可乐公关部透露的相关资料，仅今年三四两个月，酷儿在广东市场就有80％左右的销量增长。与此同时，市场上一些老是建筑、建材、公路桥梁等工程单位必备的实验检测装备牌果汁饮料也是一路高歌：统一的鲜橙多销量增加了4 0％，而屈臣氏旗下新奇士的总销量较上年同期增长了47％。

在利益的驱动下，市场当然不会被这几家企业独占。4月，来自日本的饮料巨头三得利宣布投资800万美元，在广州投产维生素饮料———包括橙汁饮料和含维生素的运动饮料。而且进军速度极快，仅一个月时间已完成广东市场 70％的铺货率。

不过，得利广州公司表示，“三得利进军华南市场早有计划，与抗‘非典’的市场需求不过是个巧合。”

同样巧合的，还有娃哈哈。此间娃哈哈明确表示，将隆重推出一种新型电解质饮料康有力，并已在5月中旬全面铺货，其卖点也是“提高免疫力”。

不过，这种“催化剂理论”也得到一些企业的质疑。“‘非典’风暴对饮料业到底有多大效应，还应该静观其变。”康师傅广州公司总经理蔡崇波表示。

在蔡崇波看来，近段时期的饮料总销量如果能保持去年同期水平已算不错，因为受“非典”影响，原来的旅游、交通等行业的饮料销售会大大减少。此外，许多企业原订的促销计划因为相关的政令被取消，势必会影响饮料的销售。