文化：毛衫品牌背后的坚强支柱种植

发布时间：2020-04-19 13:35:20 阅读：次来源：宣传册厂家

文化：毛衫品牌背后的坚强支柱

摘要：“品牌的背后是文化”，“文化是明天的经济”，不同的品牌附着不同的特定的文化，毛衫品牌企业应对文化定位予以关注和运用。一个毛衫企业的成功不在于拥有多少台电脑横机，也不在于拥有多少员工、多少品牌，而在于它是否拥有深厚的文化。

“品牌的背后是文化”，“文化是明天的经济”，不同的品牌附着不同的特定的文化，毛衫品牌企业应对文化定位予以关注和运用。全球羊毛衫网的一个金牌会员曾经有这样一句名言：一个毛衫企业的成功不在于拥有多少台电脑横机，也不在于拥有多少员工、多少品牌，而在于它是否拥有深厚的文化。笔者从以下几个方面分析了文化对于品牌的重要性。

一、品牌毛衫文化是消费者文化品位的象征

不同的品牌在文化方面有着不同的诠释，但无论怎样，品牌文化是每个品牌毛衫企业发展过程中不可忽略的一个重要因素。给品牌毛衫注入一定的文化，不仅可以提高毛衫的品味，而且可以使品牌毛衫的形象独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等，启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。

二、作为品牌战略的切入点，文化不可忽略

目前，随着毛衫行业的发展，国际与本土品牌营销战的日益升温，再加上本土品牌价格战等综合因素的影响，这种情况下，消费者缺乏一个忠诚度，常常做的就是抛弃某个品牌而转向另一个品牌。如何让消费者对品牌产生忠诚，如何让品牌升华为消费者的一种信仰，引导消费者的需要，这是每一个品牌的终极使命。将品牌文化作为品牌战略的切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌，这才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路。

三、提升品牌文化，以情营销，保持和扩大市场占有率

情感是维系消费者对于毛衫品牌忠诚度的纽带，如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣，品牌将难以获得消费者的信任。给品牌注入一定的文化，通过提升品牌文化意蕴，以情营销，培养消费者对品牌的情感，使消费者对企业品牌“情有独钟”，增强品牌的人性创意和审美特性，占据消费者的心智，激起消费者的联想和情感共鸣，从而引起兴趣，促进购买。

毛衫企业在进行文化战略的过程中，其首要问题是对品牌文化进行定位，这是每一个品牌战略的核心，全球羊毛衫网建议品牌毛衫企业在进行文化定位的过程中应该注重以下几点：

一、文化建设需围绕毛衫品牌的核心价值

核心价值对毛衫品牌的影响犹如基因对人的影响，人类与大猩猩的基因的差别只有1％，但这是因为1％的差异，人类比大猩猩聪明了不知多少倍。可见，如果没有清晰定位品牌核心价值，一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点，品牌的获利能力可能会差成百倍、上千倍。因此在文化建设定位过程中，要围绕毛衫品牌的核心价值，这样有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者的认同、喜欢乃至爱戴。同时消费者也因为对核心价值的认同，而产生对品牌的美好联想，对品牌有了忠诚度。

二、毛衫品牌文化要以消费者为导向

毛衫企业要想创造独特的品牌文化，就必须研究目标消费者的需求心理、文化背景、消费观念、审美观、文化价值观及其特定需求，适应其文化价值取向和审美取向，对其目标消费者科学定位才能成功。品牌文化必须来自消费者内心的呼唤，又回归消费者的心灵，必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。只有准确地表达出消费者的心声的文化，才能让消费者动心。

三、独巨匠心的文化能够深入人心

有这样一句俗话：如果你想讨取所有人的欢心，那么到最后只能是众叛亲离，过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化。品牌信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜。只有独具匠心的品牌文化才能深入人心。成功的品牌文化定位都是彰显其个性的。通过品牌文化个性的塑造确定品牌的独特形象，才能达到吸引消费者的目的。