知情企业披露上榜可运作需求具体谈

7月末，国内20多名品牌学者联名发文，指世界经理人资讯有限公司旗下的世界品牌实验室造假，昨日《长江商报》报道称，湖北某营销咨询公司表示，只要企业出钱，他们就可以运作上榜 “中国最具价值品牌500强”。此外，昨日《每日经济新闻》记者从国内多家企业处了解到该榜单评榜的更多内幕：上榜门槛1万元～10万元不等，其间某年断档，就会估值缩水甚至被“踢出”榜单。

营销公司：

企业交钱可运作上榜

昨日《长江商报》报道称，湖北某营销咨询公司表示，在“中国最具价值品牌500强”中的湖北某一知名企业上榜，便是其从中推动，花费50万元左右。该负责人称，上榜肯定要出钱，按规定，一般标价是20万元，但如果想排名靠前一点，要再加钱。

《每日经济新闻》记者昨日联系到该营销公司负责人，“‘中国最具价值品牌500强’以前是可以运作上榜的。”该人士告诉记者，关键要看企业名字品牌衡量收费的多少，花钱越多越靠前，“不过花70万元~80万元肯定能运作进榜单。”

但他同时告诉记者，由于“世界品牌实验室”造假一事被专家捅出来了，暂时不能运作排榜。“昨天本来我还以为可以运作的，结果一问是出事了。”该负责人称，“世界品牌实验室”评选的名头比较大，炒作得也一直比较好，“但现在突然被质疑是个虚假机构，我们也是大跌眼镜。”

公司爆料：

企业可谈“具体需求”

“依据我对‘世界品牌实验室’运作手法的了解，我估计明年他们还是会继续评‘中国最具价值品牌500强’排行榜。”昨日，国内一家企业的相关人士对 《每日经济新闻》记者表示。

据该人士透露，每年在榜单正式出炉前两个月，世界品牌实验室项目组就会派人轮番给各大公司发传真，希望这些企业参与榜单评选。除发传真外，他们还会想方设法找到企业负责企划或者媒体宣传的负责人，通过直接和他们电话沟通来确认企业是否参评。

而“世界品牌实验室”则通过“三步走”完成企业上榜操作，传真上没有明确说要收费，但会有一个 “初选”，即给企业发一个表让企业填，包括近三年来企业的营业收入、利润状况和广告投放指标。“初选”之后会发来一个“二次确认函”，该确认函中大约分1万元、5万元与10万元等档次。在二次确认后，企业还可以跟该机构谈“具体需求”，比如“我们品牌100亿，但能否花点钱加到120亿？”

企业只得花钱买“吆喝”

“其实对很多公司来说，只要第一年参加了评榜活动，以后想不参加就有点骑虎难下的感觉。”国内另一家公司有关负责人表示。

该人士举例说，“世界品牌实验室”在首次和企业联系时，会给企业设定一个基础品牌评估值。如果企业确认参评，根据缴纳金额的不等，给予的品牌估值也有高低。

对于一些知名大企业来说，或许只需要花1万元～10万元不等的费用，就能让公司的品牌排名更靠前。但是对一些中小型的不知名企业来说，要想上榜，费用可能会更高一些。而且，如果连续几年企业都掏钱参加了，中间有一年断档了，可能就会面对企业品牌估值大幅缩水甚至被 “踢出”榜单的局面。所以，很多企业只得花钱买“吆喝”，但是这个榜单对那些从来不主动参与评榜的企业来说，就没什么杀伤力了。

网站关闭：

公司称正常维护

本周一，《每日经济新闻》记者发现，世界经理人网站（www.icxo.com）已无法正常访问，输入该网站网址后，过了约10秒变跳转到www.meetboss.com网站。该网站（meetboss.com）称，“世界经理人（icxo.com）是世界排名第一的商人网络，正在从“商业资讯”转型成“商务社交”，同时，网站域名变更为meetboss.com。”但到了下午，输入世界经理人（icxo.com）网站域名后则显示 “本站正在维护，请耐心等待！”而其下级页面“世界品牌实验室（brand.icxo.com）”还可以正常访问。

“它的网站已经被有关部门关闭。”有知情人士告诉记者，相关部门上周五已给世界经理人资讯有限公司发出正式公函，周一强制其关闭网站。而昨晚，www.meetboss.com网站也已无法正常访问。

不过，记者昨日致电世界经理人资讯有限公司媒体联络人，对方表示，“网站维护是因为技术升级改造，每个公司、每个网站都有这样的事情。”

专家点评：

榜单成中小企业“速成阶梯”

“世界品牌实验室”每年一届的500强企业名单，不少大企业赫然在列，此前记者曾就“中国最具价值品牌500强”排行榜致电康佳集团、长虹以及美的等大企业，对方表示对评选榜单并不知情。

而中华工商时报、赢周刊记者也曾先后随机抽访了入围 “世界品牌实验室”评选的“2008中国最具价值品牌500强”数十家知名企业，其中竟然有一半的企业声称不知道或不清楚自己被评入500强的事。

“这样的榜单令大企业被动 ‘成托’，若干中小企业参与 ‘名牌速成’。”品牌学者朱向群指出，有部分中小企业把买来的品牌资产和买来的排名印刷在产品包装上，甚至在收购、兼并、信贷方面欺骗合作伙伴和金融机构。

“世界品牌实验室挟‘洋人’而自重，具有很大欺骗性。”品牌学者杨子云认为，这样评榜会影响正常市场秩序的建立，引导企业追求不正确的品牌之路。

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