3G待发牌三军战已酣-【资讯】

经过漫长的 “十月怀胎”，3G牌照终在近日柳暗花明。2008年最后一个工作日，国务院常务会议同意启动第三代移动通信牌照发放。工信部发言人称，3G牌照将在今年初发放。

《每日经济新闻》记者获悉，在牌照即将发布之际，3G产业链上的运营商、手机制造商、内容提供商这三大力量早已在展开激烈争夺。对此激动网总裁张鹤表示：“如果现在才开始准备，那肯定已经晚了。”

电信运营商：争夺客户

在3G启动前的最后一个多月里，运营商已经开始了激烈的市场争夺战。首先是中国移动掀起价格战，接着中国电信推出了新品牌天翼189。

中国移动：更新3G标识

元旦开始，往来于首都国际机场的许多乘客发现，机场醒目位置有一幅幅中国移动公司为TD-SCDMA换上的新标识海报，水墨画般的“G”字，预示3G生活即将到来。

中国移动人士表示，将尽快在北京各营业厅和宣传资料中，将原来生硬的“TD-SCDMA”替换为新的“G·3”标识，并在全国范围内逐步铺开。

与此同时，中国移动全面掀起价格战。继2008年10月广东移动资费下调之后，去年底又在北京、上海、天津、湖北、江西等多家中移动省级公司悄然推出手机上网资费新政：全面下调GPRS资费标准，将原来的手机上网0.03分/KB下调到0.01分/KB；并推出多种优惠套餐，自2009年1月1日开始实行。

国内另一家运营商内部人士表示，中国移动打价格战经验老到，别家不是不想做，而是没那么多钱去做。该人士预计，在TD尚不成熟以及国家非对称管制的情况下，2009年，中国移动的策略应该是以价格战维持市场，降低用户离网率。

中国电信：推天翼抢概念

如电信专家所言，3G在中国真正大规模增长至少需要两年时间，2009年可能只是用户刚刚认识3G的开始。几年之后，3种3G标准的技术都将达到相等水平，竞争将不再是技术之争，而是营销和服务之争。

中国移动的资费策略看似单纯的优惠活动，实际上是一个巧妙的安排。以上海移动为例，去年12月13日~28日，只要用户充值100元话费，发送指定短信后，就能得到50元的赠送话费，其中已充值的100元作为预存话费，未来10个月中每月返还10元。这意味着，参加活动的移动用户不知不觉已被锁定了10个月的使用期。此举正是中国移动挽留用户战略中的一小部分。

中国电信也不甘示弱。自去年10月正式接手C网以来，力推新品牌天翼189。除了通过同位换号、双模手机渗透分流中国移动的中高端客户，还通过捆绑战对抗中国移动的价格战。令人印象深刻的天翼 “互联网手机”口号，更是抢占了舆论的制高点。

相比中国移动和中国电信的“明抢”，中国联通(600050)却显得有点悠然。中国联通拥有的是WCDMA这一张最成熟的3G牌照，在国际上有最广泛的终端设备。

内容提供商：主攻视频

业内人士认为，资费下调将促使手机用户上网活跃，给无线产业的相关内容提供商及增值服务商带来利好。《每日经济新闻》获悉，3G启动后，视频网站将从传统的互联网奔袭移动互联网，成为内容提供商的重要组成部分。

视频网站蠢蠢欲动

“3G最主要的特点是手机上网带宽的加强，这样将会给内容提供商带来更多机遇。”空中网相关人士透露，以内容提供为 “主业”的空中网，将在明年加大手机游戏和视频内容的业务板块。空中网CEO王雷雷认为，电信重组将会为其带来用户激增，3G发牌也会为其未来发展带来利好。

“激动网目前以支持民间创作的方式，来为3G时代的内容需求铺路搭台。”激动网总裁张鹤介绍，目前在各个网站极为热门的山寨版《赤壁》受到了网友追捧，“目前对我们来说，响应3G牌照的行动之一就是进行内容补充和完善。”目前，激动网的小短片储存量约0.8万~1万部，并与500多名导演和几千家工作室合作。“我们估计，3G时代应该是内容为王的时代，手机屏幕小，长篇大论一般不会在手机上播放，片花、短视频和实用信息将有发展空间。”

土豆网等视频网站也高度关注即将开启的无线时代，土豆网早已拥有自己的WAP网站，但一直没有进行大规模推广。土豆网副总裁黄惠雯介绍，长度一刻钟左右、内容轻松幽默的短片或许将在3G时代盛行，这也将是未来土豆网的一个内容板块。

3G门户启动了校园招聘，更新人才储备，它和运营商的合作洽谈也在进行中。

何时大规模合作？

业内人士认为，3G时代的合作形式，将是网站与运营商合作。那么，内容提供商何时才会与运营商展开大规模的内容合作？

“保守估计，这个过程要到今年下半年才能启动。”张鹤认为，3G发牌后的前半年，运营商将忙于放号等初步推广而无暇分心。

不过，各网站与运营商的谈判已经悄然进行。据记者了解，3G门户、激动网、土豆网等多家网站均表示和运营商有接洽，但对于商谈结果如何，各网站却笑而不语。

一位内部人士透露：“在和运营商的对话中，内容提供商难有话语权，从这点来讲，3G有3种网络对内容服务商来说是好事。”

土豆网副总裁黄惠雯表示，按照互联网发展规律，只有某个产业的用户基数发展到一定规模后，依附于该产业的相关配套服务才做得起来，所以对3G来说，目前最重要的是终端推广和普及，“从这点来说，在3G的用户还没有达到一定规模之前，内容服务商的服务是不能奏效的。”

深受版权和“垃圾流量”困扰的视频网站，也将在3G时代做出选择。张鹤表示，“与运营商的合作，必然涉及版权问题，运营商一定不会承担版权风险的。对内容提供商来说，没有版权风险的内容，才能在3G网络中盛行。”

手机制造商：外资抢滩

3G时代真的要来了，各大手机终端生产商也摩拳擦掌。做为国内CDMA市场上传统大牌的宇龙酷派，此刻正在日夜赶工。去年9月在中国电信的CDMA集中采购会上，酷派独揽了70万台的大单，这几个月正是供货旺季，仅2008年11月的出货量就达10万台，并创下公司日出货量最高的纪录。

该公司发言人李旭青介绍，中国电信接手CDMA后进行大力推广，使CDMA手机的需求放大。3G发牌日益临近，市场竞争气氛更加浓厚。

李旭青透露，酷派与3家通信运营商都保持紧密合作，除了CDMA手机和GSM手机，酷派还自主研发了具有TD应用功能的终端产品，因为任何一家终端生产商都不想错过3种3G标准的进程。

除了酷派、海信等国产品牌，外资手机生产商也希望在未来中国的3G标准中分到一杯羹。

去年11月，手机巨头诺基亚终于打破缄默，正式宣布投身TD-SCDMA阵营，开始研发基于SymbianS60平台的TD手机，计划于2009年底前推出。中国移动也表示，已经与诺基亚签署一项合同，后者向中国移动供应TD/GSM双模手机。

诺基亚相关人士对《每日经济新闻》表示，诺基亚的TD手机目前还在研发实验阶段，并无生产，预计2009年底能正式推出。并且，诺基亚的TD手机并非中移动定制，可能未来由诺基亚自行推出销售。

诺基亚方面表示，公司与中国移动保持着密切接触，但目前不便透露是否与中国电信和中国联通有更多的合作。

专家点评

分析师：3G还缺什么

艾瑞咨询无线分析师李艳玲表示，在3G时代，牌照什么时候发放已经不再重要，“牌照的发放只是形式上的认可，其实，运营商也好，相关内容商也罢，早已开始为3G做准备了。”

李艳玲认为，3G带来最大的改善是带宽上的改善，这将激励用户对更多的内容产生新的需求。对运营商来讲，由于投资3G网络成本巨大，也需要通过内容及相关增值服务来收回成本。所以，3G带来的是一个双赢的机会。手机业务的延伸，会吸引互联网厂商关注无线网络，并提供优质的内容配套，但是，如何刺激用户需求，将用户吸引到3G网络中来，这部分成本应由运营商来承担。

提供成熟完善的3G服务，需要有完善的网络搭建、成熟的终端以及完整的内容服务，李艳玲认为，“网络搭建好了，速度是否能变快，芯片厂商运营紧张的情况能否得到改善，这在目前来讲，都不是马上能够解决的问题。正是由于国内芯片开发商没能跟上，才使得中国移动选择与联发科合作。”

资料链接

3G·概念

3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机 （1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

3G·标准

国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三大主流无线接口标准，写入3G技术指导性文件《2000年国际移动通讯计划》。

3G·牌照

3G牌照是无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统的经营许可权。就好比各行业的营业执照一样，得有国家有关部门许可才可经营此业务。

3G·手机

3G手机通俗地说就是指第三代手机。随着科技和经济的发展，从第一代模拟制式手机到第二代的GSM、TDMA等数字手机，再到现在的第三代手机，手机已经成了集语音通信和多媒体通信相结合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其他一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。

3G·生活

眼镜、手表、化妆盒、旅游鞋……任何一件你能看到的物品，都有可能成为3G终端。当带宽和技术具备时，这个集成许多功能的终端使我们不仅可以随时随地通信，更可以双向下载传递资料、图画、影像，当然更可以和从未谋面的陌生人网上联线对打游戏。

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