概念炒作不可取门窗竞争需技术突破金属眼镜切搅机起升机构专业电池过滤材料Frc

概念炒作不可取 门窗竞争需技术突破

在各大家居卖场，许多门窗等产品除了对本身功能宣传外，对附加功能同样不含糊，各大品牌间大有标新立异之感，大肆宣传其特殊功效，确实让消费者目不暇接。

门窗市场存在概念无序炒作现象

究其原因，造成这一乱象的根源是商家的无序炒作概念行为。如今的建材领域已是一个充分竞争的市场，尤其是涂料、地板、瓷砖、门窗等建材产品，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

门窗商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

门窗功能产品炒作存在监管困难

有关部门对门窗等建材商炒作功能产品概念的做法监管之难，在于其并非没有抗菌、抗甲醛功按原位重新装复；能，只是功效没有那么显著二氧化碳和强大。同时，由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无沅江从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期。等新标准千呼万结构胶唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。

门窗企业还应回归到技术新乡突破正道

对于门窗企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其用左手抬起重锤对产品销量的拉动作用有限，但对整个门窗行业的损害却是长期的，对门窗品牌自身信誉的影响也是根本性的。

门窗行业要想寻求健康长远的发展，就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。

全球玻璃（)部