女性内衣消费加速升级 女性内衣品牌进入调整期

内衣市场的巨大需求吸引很多投资者进入内衣行业，其中投资成本低，风险系数小的内衣加盟成为了很多人的选择。熟悉这个行业的人都知道，营销是内衣加盟商必备的要素，进入行业的加盟商需要懂得一定的经营方法，对于很多新手来说，懂得一定的销售技巧能够迅速掌握日常管理，快速走上经营正轨。

女性内衣消费加速升级

女性消费者对于内衣经销商和内衣市场份额来讲，都无疑是一份巨型蛋糕，那么，女性朋友如何选择适合自己的内衣呢?相信很多人都很疑惑。记者采访了有关专家了解到，近年来，不断有很多明星、身边的朋友都患有乳腺疾病，患有乳腺疾病的消费者都知道，内衣穿着不当就会导致乳房受到挤压，长时间穿着不舒适内衣，乳腺疾病就离我们越来越近了。

而此时，女性朋友又有疑问了，现在材质和设计都很好的内衣价格实在是太昂贵了。在很多二线城市中，一线品牌的一件内衣就花掉他们半个月的工资，实在是消受不起。记者了解到，现在本土品牌中，深受消费者喜爱的品牌内衣欧诗雨，从创办至今，一直都是本着安全、健康、绿色的设计理念。

据欧诗雨内衣负责人介绍，2016年欧诗雨内衣品牌在多个二线城市的连锁店的销售额已经突破了当地加盟行业的记录。记者了解到，特别是在四川、湖南等稍偏远的南方城市，本土品牌内衣欧诗雨十分受欢迎。

让消费者震惊的是，欧诗雨内衣的健康、养生是其最大的优势，由于现在内衣消费加速升级，像欧诗雨内衣这样的本土品牌喜迎春天。对于未来的内衣加盟市场，欧诗雨内衣将带来整个行业理念上的改变。

在未来，欧诗雨内衣将与众多投资加盟商一起逐步进入资本市场，在新产品内衣的设计上，也是紧随女性消费者的需求，提供最安全的产品。因此，欧诗雨以安全、健康、养生吸引了众多投资者，成为投资者最好的投资选择。所以，尽管中国经济面临多大的下行压力，产能过剩也不要紧，内衣加盟市场都会一一解决这些困扰，成为新经济领域最有弹性的活力项目，也成为创业者最理想的选择。

女性内衣品牌进入调整期

之前一路高歌的内衣行业，现在发出业绩预警。2016年上半年，都市丽人、安莉芳相继发布预警，现在安莉芳再次发布盈利预警。预期集团2016年度的纯利将较2015年度减少，原因是消费意欲审慎导致零售环境疲弱;毛利率下跌以及整体营运开支占收益百分比上升。此外，人民币贬值也对此产生不利影响。

2016-2021年中国女士内衣行业市场需求与投资咨询报告表明，如果从2016年全年运营情况来看，利润下跌和关店是安莉芳不可避免的两个动作。安莉芳2016年上半年纯利8934.8万元，同比下跌38.47%，在上半年业绩公告中，安莉芳表示，面对消费市场疲弱，上半年期间着重提升营运效益，积极检讨及调整销售网络，因而适当地调整零售点的分布，关闭或重置效益偏低的门店，以提升销售网络的整体效益。截至2016年6月30日，安莉芳经营合共2186个零售点，其中销售专柜及专门店数目分别为2011个及175个。在上半年，零售点数目净减少30个。这个趋势延续到了三季度。截至9月底，集团总零售点为2147个，其中销售专柜及专门店数目分别为1960个及187个，总零售点数目较去年12月底净减少69个。

之前公布的2016年三季度销售数据同样呈现走弱趋势。经营超过21个月的店铺中，同店销售出现单位数跌幅。放眼整个内衣行业，造成营收利润下滑的原因还不止于此，都市丽人上半年净利润同比跌35.63%。都市丽人解释，期内无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并把握此机遇，而集团该段期间缺乏此类产品，影响销售增长。

安莉芳行政总裁兼执行董事郑碧浩曾表示，受经济影响，市民对价格敏感度提高，上半年加大促销力度导致毛利率下跌至79.55%，下半年的促销力度会较上半年大，促销主要集中在高价产品，预期全年整体毛利率仍能控制在77%-80%之间，至年底会净减少180-200个销售点，新增的年轻品牌会加开零售点，不过暂时未有具体数字。