国内小家电市场持续放量迈入茁壮成长期-【资讯】

多年来，我国小家电市场不温不火，长期停留于低层次的加工制造，产品功能单一，质量参差不齐，市场竞争也只停留在“低成本、大规模”制造下的价格战。而最近几年，面对经济的快速发展，消费者生活水平的进一步提高及消费观念的再度提升，小家电市场则一改往日低调的姿态，开始奋力崛起，基于产品功能和外观设计等一系列自主创新的中高端产品逐步问世。到目前为止，小家电市场已然成功被激活，迈入了“茁壮成长期”，呈现出好的“钱”途。

小家电市场持续放量，未来前景趋于乐观

近两年来，受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响，中国家电业遭遇市场寒流，大市场低迷。数据显示，2012年上半年，白电、黑电市场规模同比均下降15%左右，小家电市场规模同比下降5%。由此可见，在艰难的市场环境下，小家电抵住了市场给予的压力，以时尚、方便、实用特点赢得了市场的青睐。另外目前，我国小家电市场保有量较低，每户不足4件，相比欧美国家每户平均拥有10件左右的保有量，呈现出了强大的市场空间及增长力。在未来几年的发展中，中国小家电市场将持续放量增长，增长速度将持续保持在7%左右，而市场规模也将进一步放大。

8月24至26日，第8届中国小家电交易会在广东中山黄圃举行，近700多家企业参展，新产品、新技术层出不穷，有能称人的电磁炉，可随意安装的“集成热水器”，能边炒菜边通过摄像头查看周围小孩动静的油烟机等等，场面火爆，积极的带动并刺激了小家电市场的发展。而且在刚刚过去的十一黄金周，小家电产品也是独树一帜，成为了市场的绝对主角。

基于以上观察，慧聪研究认为，尽管当前形势低迷，但不可置否，在经济快速发展、消费观念逐步提升的今天，小家电越来越深入人们的生活，其应用将伴随人们对生活品质的追求而越来越广泛，小家电市场的整体发展也将随之带动而趋于乐观。

产业升级，结构调整，促小家电市场新发展

产业升级和消费升级已经成为中国家电业发展的主线，而对于小家电市场来说，慧聪研究认为，产业的升级及结构的调整为市场发展提供了新的机遇。

一方面，产业逐步升级，竞争格局趋稳。小家电诱人的市场前景刺激着企业间激烈的竞争。目前为止，除了小家电厂商，美的、飞利浦、格兰仕等之外，一些专注传统家电的厂商，如海尔、海信、TCL、格力、长虹、志高等也纷纷加入了小家电市场竞争的行列，市场竞争格局慢慢被改写，现如今，呈现出“大小两极分化”的格局，以美的为首的行业寡头牢牢把握着行业发展趋势，同时，一大批企业作为市场边缘者，分食部分缝隙市场。

另一方面，产品结构调整升级，基于产品功能和使用需求的复合式创新，已成为推动小家电结构性升级的主导力量。目前，伴随人们消费生活水平的提高，各类健康、养生小家电，如加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等突起，成为了市场的新宠；还有一些基于特定人群的小家电，如单身小家电、婴儿小家电及一些基于技术创新的新奇概念产品，如电炖盅、多功能早餐机等，都是近年来人们追捧的产品。

转战线上市场，凭借电子商务，剑走服务业

互联网时代的兴起，使得网络渠道的低成本优势逐步显现，在线下市场萎靡之时，线上市场却异常火爆，成为了各企业寻求发展的新渠道。对小家电来说，部分企业不仅全力打造并拓展电商渠道，特别还采取了转型服务业的方式，找到了一条新的行业突围之路。

典型的代表——长帝，不仅很好地搭建了自身的线上市场，还在2012顺德家电博览会上，正式宣布签约烘焙达人君之，成为电烤箱专业制造行业中首个签约博客博主的企业，同时也从电烤箱制造转向家庭烘焙服务，即从电烤箱到烘焙工具（模具、材料），到社区烘焙体验，再到在线分享。这种模式，解决了消费者购买产品后的使用问题，并且以SNS营销的方式提升了市场商务销售。长帝总经理黄志刚表示，长帝将今后从SNS营销、社区烘焙体验连锁店、电子商务全覆盖3个方面来推动长帝从制造向烘焙服务转型。可见，选择剑走服务业或是小家电企业当前获取新价值的出路之一。

下乡新政年内或出台，小家电或将成为补贴主力

经过近三年的推广，大家电从家电下乡政策中受益较大，而小家电则无缘。自8月10日起，一直游离于各项扩内需政策之外的小家电终于也盼来了一项补贴，消费者在国美等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器，在成交价基础上可再享受专项现金补贴，最高补贴可达成交额的10%，试行期40天。

另外眼下，家电下乡政策即将于2013年1月到期，该政策是否延续引起了业内广泛的关注。据报道，包括旨在促进消费的家电下乡等新政策可能年底前出台，但与以往不同的是，空调、冰箱、电视等大件品类很有可能不再获得补贴，取而代之的或将会是节能小家电。如果这一政策得以实施，相信对小家电市场必然会有较大的拉动左右，尤其是在农村三四级市场，大家电普及率越来越高，而小家电普及率很低的情况下，其对销量的提升促进左右将很大。

整体来看，慧聪研究认为，虽然2012年对于家电市场来说是一个寒冬之年，但对于小家电，却并非如此。目前，小家电市场显然已经步入了增长时代，实现了“逆市不逆势”增长。另外，产业的升级、结构的调整、销售模式的转变及未来有望得到的政府政策的支持，这一切也都将促成小家电市场的快速发展。可见，未来几年，将会是小家电市场发展的黄金段，市场前景广阔乐观。

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